Từ lâu luôn tự hào là nhà cung cấp các sản phẩm cao cấp có tính năng đặc trưng, HTC cho biết phải bán được nhiều smartphone giá tầm trung và phải chăng hơn sau khi đã bỏ lỡ thị trường này vào năm 2013. Sự phát triển nhanh chóng của các đối thủ Trung Quốc như Xiaomi Inc, cũng như những người khổng lồ như Samsung Electronics và Apple, HTC đang tìm cách đảo ngược doanh số sau hai năm sụt giảm. Sự sụt giảm này xuất hiện do giá cổ phiếu giảm tới 80%.

Chialin Chang – Giám đốc tài chính của HTC cho biết HTC sẽ bán sản phẩm với giá bán lẻ trong phạm vi 150 USD đến 300 USD cho cả hai thị trường mới nổi và phát triển, cùng với điện thoại cao cấp có thể được bán với giá hơn 600 USD. HTC sẽ không được vào “thị trường rất thấp”, Chang cho biết, HTC sẽ sớm công bố một điện thoại nổi bật mới.

Chiến lược mới đưa đến các vấn đề cần giải quyết của công ty, chỉ hơn hai năm trước đây HTC cung cấp một trong 10 điện thoại thông minh bán chạy trên toàn thế giới. Trong năm 2013, thị phần toàn cầu của nó đã giảm xuống 2%, theo nhà phân tích của Strategy Analytics Neil Mawston, và tháng trước HTC báo cáo quý thứ hai liên tiếp về hoạt động thua lỗ. HTC sẽ cần phải thay đổi một cách nhanh chóng để thuyết phục các cổ đông hoài nghi của mình.

Wang muốn thúc đẩy doanh số bán hàng điện thoại thông minh trong năm 2014 bằng cách cải thiện hoạt động marketing của mình, điều công ty của bà đã không làm tốt năm 2013.

Các giám đốc điều hành cho biết, số lượng lớn điện thoại rẻ hơn sẽ bù đắp cho sự khác biệt về giá với các điện thoại cao cấp. Bà Wang nói : “Lợi nhuận tổng thể là sẽ tăng lên”. 

Cùng với sự cải thiện trong thị trường trung cấp, HTC cũng đang hy vọng cho sự tăng trưởng trong thị trường điện thoại cao cấp trong năm nay.

Điện thoại giá phải chăng hơn sẽ lấp khoảng trống trong phạm vi giá của HTC. Trong 53 chiếc điện thoại bán trên trang web Trung Quốc của HTC, chỉ có hai loại có giá thấp hơn 150 USD – giá có mức tăng trưởng cao nhất ở Trung Quốc, theo nghiên cứu của hãng IDC. Và  20 loại có giá cao hơn 500 USD.

Sự tăng trưởng thị trường điện thoại thông minh ở Trung Quốc đang chuyển sang các loại rẻ hơn, nhà sản xuất điện thoại thông minh địa phương Huawei Technologies liệt kê 8 mô hình điện thoại tuyệt vời ở ngưỡng 150 USD. Xiaomi bán những chiếc điện thoại với giá từ 130 USD và 410 USD. Công ty này cho biết kế hoạch tăng gấp đôi doanh số bán hàng trong năm nay so với năm 2013.

Trong khi HTC điều chỉnh lại các kế hoạch của mình, Wang cho biết công ty sẽ không quay trở lại là một nhà sản xuất hợp đồng cung cấp điện thoại cho các công ty khác.

( Nguồn: Newsdaily.com )